Предложение
по информационному сопровождению
Предложение
по информационному сопровождению
Федеральный медиахолдинг
Первый по объективности
и трендам в журналистике в Казани


Входит в ТОП-5 по авторитетности СМИ согласно рейтингу Медиалогия
207 000 уникальных пользователей
950 000 просмотров страниц
по данным статистики Яндекс.Метрика.
33% прямых заходов

Качественная аудитория
91,9% аудитории в возрасте 25-54 года.
Цели и задачи
Создание качественного контента «Новости Казани»
Сегодня многие события и преобразования в городе не становятся новостями, наша задача — это изменить.
Формирование позитивного имиджа
Создание оригинальной, запоминающейся «визитной карточки» Казани.
Освещение результатов работы мэрии города
Формирование открытого информационного поля.
Донесение информации о проектах, достижениях и успехах до населения.
Аналитика по главным итогам работы
Специальные проекты, аналитические и авторские материалы по основным проблемам и перспективам развития города.
Создание постоянного информационного канала
Формирование стабильного и управляемого информационного канала, тиражирующего новости о жизни города.
Контент
Создание информационного
массива
30−40 материалов в месяц для поддержания читательского интереса и создания у аудитории ощущения открытости.
Авторские материалы
и официальные релизы
В основе контента как официальные пресс-релизы
администрации, так и уникальные редакционные
материалы.
Мультиформатные материалы
Формат материалов: новости, интервью, аналитика,
«мнение эксперта», видео-формат «Медиа-ланч»,
интерактив (опросы читателей) и т.д.
Уникальный контент
Уникальный контент, который будет пользоваться
большой популярностью у населения за счет максимально удобного и продолжительного взаимодействия с аудиторией.
Проверенные методы работы
1
Попадание в региональную и федеральную повестку дня
2
Донесение позиции до населения
Донести до населения позицию и подробно рассказать о работе мэрии города.
3
Формирование имиджа города
Создать более выгодную для имиджа города ситуацию в информационном поле.
4
Контролируемая выдача в поисковиках
Выстраивание контролируемой выдачи в поисковиках, с возможностью влиять
на большую часть ссылок в ней.
5
Сотрудничество в чрезвычайных ситуациях, связанных с информационными рисками
Работа на упреждение, нейтрализацию и минимизацию последствий негативных информационных поводов.
Рекомендуемые форматы
«От первого лица»
«От первого лица»
Интервью с представителями мэрии и администраций города по актуальным темам
«Моя Казань»
«Моя Казань»
Ежемесячный медиаролик с известными личностями о значимых для них исторических местах нашего города
«Казань – территория возможностей»
«Казань – территория возможностей»
— Инвестиционная привлекательность города;
— бизнес-составляющая города;
— недвижимость в Казани для инвестиций и жизни;
— социальные программы, реализуемые в Казани;
— истории успеха бизнеса предприятий и отдельных личностей.

«Стратегия роста»
«Стратегия роста»
Аналитические материалы по развитию города.
«Коммунальная грамота»
«Коммунальная грамота»
Специальная рубрика в формате "Карточки" - вопросы и ответы в сфере ЖКХ.
"Мэрия на связи"
"Мэрия на связи"
Прямые эфиры с представителями мэрии, на которой будут рассмотрены вопросы горожан
Оперативная информация для казанцев по различным вопросам с комментариями представителей мэрии.
Технология «Информационная волна»

Основная цель применения этого инструмента — формирование устойчивого новостного сюжета по выбранным тегам в сервисе Яндекс.Новости, а также попадание новости в региональный ТОП-5 новостей в поиске Яндекса, что обеспечивает максимально широкий охват региональной аудитории.

Формирование новостного сюжета в Яндекс.Новости в свою очередь обеспечивает попадание публикаций в мониторинг федеральных организаций и ведомств, отслеживающих региональное медийное поле.
Примеры вывода сюжетов в ТОП-5
и попадания в картину дня региона
Подробнее об инфоподдержке, информационных волнах, смене тональности информационного сюжета
Трансляции в социальной сети ВК
После недавних внутриполитических событий задача информационной работы с молодежной аудиторией становится важной частью работы для региональных органов власти.

Возможен прямой выход на самый массовый и «молодой» сегмент численностью более 90 миллионов человек.

Формат «стрима» (трансляции)
— наиболее доступный способ влияния на молодежную аудиторию в понятном и близком ей формате:
интервью / беседа на рабочем месте с представителями мэрии;
репортаж / сюжет с места какого-либо события (спортивные и масштабные общественные мероприятия города);
история успеха, например, серия стримов с молодыми предпринимателями или студентами престижных ВУЗов, молодыми кадрами, реализовывающими собственные проекты при поддержке администрации города, а также с учеными, артистами, спортсменами, путешественниками и т.д.

Основные параметры:
эксклюзивные договоренности с «Вконтакте» на продвижение трансляций inkazan.ru на федеральном уровне;
продвижение по целевым группам региона за счет таргетирования на необходимую аудиторию.
Примеры трансляций
Ведет трансляцию профессиональный журналист, а зрители являются ее непосредственными участниками и могут не только задавать вопросы, но высказывать пожелания по дальнейшему развитию событий.
Видео-форматы. Медиа-ланч
Видео рубрика «Медиа-ланч» с прямой трансляцией в сети интернет.
Медиа-ланч — это видео-интервью гостя в студии, современный способ общения
со СМИ в неформальной обстановке, предполагающий активный диалог на заданную тему. Гости наших медиаланчей — это эксперты, известные в регионе политики, общественные деятели, руководители и бизнесмены.

Видео с 2−3 камер и профессиональный монтаж. Специальная съемочная площадка либо репортажная съемка на интересующие или продвигаемые темы.
Примеры медиа-ланчей
Обеспечение позитивного фона мэрии города в федеральных СМИ
Публикации в федеральных СМИ являются одним из параметров, по которым работа региональных властей оценивается федеральным центром — от них в значительной степени зависят места в рейтингах и, в конечном счете.
Старейшее спортивное издание в России
Показатели сайта sovsport.ru
4 000 000
Уникальных посетителей в месяц
1 500 000
Просмотров страниц в день
120 000
Уникальных пользователей мобильного приложения в день
630 000
Подписчиков в социальных сетях
«Советский спорт» поможет рассказать на федеральном уровне о реализации государственной программы по формированию здорового образа жизни в регионе (строительства спортивных сооружений, побед и достижений спортсменов региона, работа администрации в рамках программы оздоровления нации).
Общественно-политическое издание
Основано в 2003 году

2 100 000 УНИКАЛЬНЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ В МЕСЯЦ
Преимущества
Оперативная подача информации
Широкий круг тем
Экспертная площадка
Результат
Создание информационного массива по городской тематике дает возможность:
Попадать с сообщениями о жизни города в региональную информационную картину дня
Фигурировать в региональных и федеральных информационных мониторингах СМИ
Увеличить долю оригинальных информационных сюжетов о работе мэрии города до 50 — 70% в новостных агрегаторах Яндекс и Google
Донести до населения позицию администрации города и подробно рассказать о ее работе
Создать более выгодную для имиджа города ситуацию в информационном поле
Выстраивать контролируемую выдачу в поисковиках, с возможностью влиять на большую часть ссылок в ней
Ежемесячный пакет
информационного сопровождения
Пакет №1
Информационный массив
До 20 публикаций в месяц (в основе пресс-релизы и уникальные материалы).
Спецпроект
1 спецпроект в месяц. Формат: интервью, аналитика, мнение эксперта.
Медиа-ланч (1 в Квартал).
Интервью в формате видео с первыми лицами мэрии города.
Информационная волна (1 в Квартал).
Формирование устойчивого сюжета в Яндекс.Новостях.
Прямые трансляции (1 в Квартал).
1 прямая трансляция в социальной сети Вконтакте.
Федеральные публикации (1 в Квартал на любой площадке на выбор)
По одной публикации на двух федеральных ресурсах: «Новые Известия», «Советский Спорт».
Стоимость пакета №1
200 тысяч рублей в месяц, 2 400 000 в год.
Пакет №2
Информационный массив
До 40 публикаций в месяц (в основе пресс-релизы и уникальные материалы).
Спецпроект
2 спецпроекта в месяц. Формат: интервью, аналитика, мнение эксперта.
Медиа-ланч (2 в Квартал).
Интервью в формате видео с первыми лицами мэрии города.
Информационная волна (2 в Квартал).
Формирование устойчивого сюжета в Яндекс.Новостях.
Прямые трансляции (2 в Квартал).
1 прямая трансляция в социальной сети Вконтакте.
Федеральные публикации (2 в Квартал на любой площадке на выбор)
По одной публикации на двух федеральных ресурсах: «Новые Известия», «Советский Спорт».
Стоимость пакета №2
350 тысяч рублей в месяц, 4 200 000 в год.
Made on
Tilda